Józsa László a 2003 óta több kiadást is megért, Marketingstratégia (legutóbb: 200524165) című, akkor kétnyelvű kötetének új, jelentősen átdolgozott, esettanulmányokkal ellátott, ezúttal egynyelvű változatával jelentkezik. Ezúttal tizenkét fejezetben vázolja fel a terület legfontosabb tudnivalóit,   [>>>]

Józsa László a 2003 óta több kiadást is megért, Marketingstratégia (legutóbb: 200524165) című, akkor kétnyelvű kötetének új, jelentősen átdolgozott, esettanulmányokkal ellátott, ezúttal egynyelvű változatával jelentkezik. Ezúttal tizenkét fejezetben vázolja fel a terület legfontosabb tudnivalóit, elsősorban a külföldi szakirodalomra támaszkodva, de figyelembe véve a hazai igényeket és az e téren szerzett tapasztalatokat is. A kötetben a stratégiakészítéshez kapcsolódó rendszerelméleti áttekintéstől a marketingstratégiák készítésének folyamatáig, sőt bevezetéséig és ellenőrzéséig jut el, eközben megismertet a külső környezet, a versenyhelyzet, valamint a vállalkozások belső környezete elemzésének módszereivel, a fogyasztói igények vizsgálatának, megismerésének módszertanával, a piacszegmentáció, a célpiac és pozicionálás jelentőségével, majd a vállalati szintű stratégiák kidolgozásával. A részstratégiák körében a termékpolitikát, az árpolitikát, az értékesítés és piacbefolyásolás politikáját elemzi, és eljut a marketingstratégia megvalósításáig és ellenőrzéséig. A fejezetenként ellenőrző kérdésekkel és a kulcsszavak felsorolásával kiegészített, végül a felhasznált irodalom jegyzékével záródó kötetet a szakirányú felsőoktatásban, továbbképzésben részt vevő hallgatók, valamint a kis- és nagyvállalkozások, vállalatok szakemberei egyaránt kereshetik. "www.kello.hu ? minden jog fenntartva" [<<<]